Der ultimative Leitfaden zur Optimierung von Meta-Tags für SEO
Meta-Tags klingen zunächst vielleicht nach einer trockenen Materie, doch sie sind das verborgene Gold in der Welt der Suchmaschinenoptimierung. Sie sind das A und O, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit und Reichweite deiner Webseite zu verbessern.
In diesem Beitrag werden wir in die Welt der Meta-Tags eintauchen und verstehen, welche entscheidende Rolle sie spielen.
Außerdem geht es darum, wie du die Meta-Tags effektiv für deine Webseiten-Optimierung nutzen kannst.
Was sind Meta-Tags?
Meta-Tags sind Snippets aus Code, die Informationen über den Inhalt deiner Webseite für Suchmaschinen bereitstellen.
Du kannst dir die Meta-Tags als Visitenkarten für jede einzelne Seite deines Webauftritts vorstellen. Sie helfen Suchmaschinen und Nutzern zu verstehen, worum es auf deiner Seite geht, und können somit entscheidend dafür sein, wie deine Seite indexiert wird.
Die Rolle der Meta-Tags bei SEO
Meta-Tags haben einen erheblichen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO), weil sie direkte Hinweise an Suchmaschinen über den Inhalt und Kontext einer Webseite geben.
Suchmaschinen wie Google verwenden diese Informationen, um die Relevanz einer Seite für spezifische Suchanfragen zu beurteilen.
Gut optimierte Meta-Tags erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass deine Seite höher in den Suchergebnissen erscheint, was wiederum zu einer Steigerung des organischen Traffics führen kann.
Insbesondere der Title-Tag und die Meta-Description sind ausschlaggebend für die Klickrate in den SERPs (Search Engine Result Pages), da sie häufig als Überschrift und Kurzbeschreibung in den Suchergebnislisten dargestellt werden.
Podcastfolge zum Thema
Frank [00:00:05]:
Wenn du mit Suchmaschinenoptimierung in Berührung kommst, dann hörst du ziemlich zeitig den Fachbegriff "Meta-Tags".
Heute sprechen wir erst einmal darüber, was sich hinter dem Begriff Meta-Tags genau verbirgt. Danach wirst du lernen, welche entscheidende Rolle die Meta-Tags dabei spielen, wie Suchmaschinen Webseiten interpretieren und indexieren.
Du erfährst, warum das korrekte Optimieren von Meta-Tags dazu beiträgt, die Sichtbarkeit und die Reichweite deiner Webseite zu verbessern. Und ganz am Ende haben wir natürlich noch ein paar Tipps für dich, wie du die Meta-Tags richtig und effektiv einsetzt und zwar immer nach dem Motto: "Mit kleinen Änderungen große Wirkung erzielen".
Simone [00:00:46]:
Lass uns zunächst die Frage beantworten, was Meta-Tags eigentlich sind.
Meta-Tags, das sind Informationsfragmente, die in den HTML-Code einer Webseite eingebettet sind und Suchmaschinen wichtige Informationen über den Inhalt der Seite liefern.
Sie erscheinen also nicht auf der Webseite selbst, sondern sind im Quellcode sichtbar. Die Bedeutung von Meta-Tags für SEO liegt in ihrer Fähigkeit, Suchmaschinen dabei zu helfen, den Inhalt deiner Webseite genauer zu verstehen und ihn so gezielter in den Suchergebnislisten zu platzieren.
Das korrekte Optimieren von Metatags trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und die Reichweite deiner Webseite zu verbessern.
Durch das Hinzufügen von Meta-Tags wie Titel, Beschreibung kannst du die Relevanz deiner Seite für bestimmte Suchanfragen erhöhen. Und dadurch, dass du relevante Informationen in den Metatext bereitstellst, können Suchmaschinen deine Seite besser verstehen und den Inhalt einfacher zuordnen.
Darüber hinaus können spezielle Meta-Tags wie Robots oder Canonical dazu beitragen, bestimmte Anweisungen an Suchmaschinen zu geben und die Darstellung der Webseite in den Suchergebnissen zu steuern.
Aber der Robot-Tag oder auch der Canonical-Tag sind heute nicht das Thema der Podcast-Folge. Wir wollen uns erst einmal auf wenige Meta-Tags konzentrieren.
Frank [00:02:18]:
Und da fange ich einmal mit dem Title-Tag an. Die Title-Tags sind für die Suchmaschinen-Optimierung und gleichzeitig für die Benutzer-Erfahrung sehr wichtig. Sie fungieren als die Überschriften, die in den Suchmaschinen-Ergebnislisten angezeigt werden und die den Nutzern einen kurzen Überblick über den Inhalt deiner Seite geben.
Im Grunde genommen handelt es sich dabei nicht ein Meta-Tag, sondern ein einfaches HTML-Tag, aber das nur ganz am Rande. Ich möchte dich jetzt nicht verwirren und nenne das Ding einfach deshalb weiter Title-Tag.
Ein gut formulierter Title-Tag kann dazu beitragen, die Klickrate, also den CTR, Click-Through-Rate, zu erhöhen, weil er die Neugier des Nutzers oder der Nutzerin weckt und eben auch zum Klicken anregt.
Außerdem betrachten Suchmaschinen diesen Title-Tag als einen wichtigen Faktor bei der Bestimmung, was deine Webseite darstellt und welchen Inhalt sie hat.
Dadurch hilft der Title-Tag, die Relevanz für bestimmte Suchanfragen zu verbessern.
Und genau deshalb, also aus den genannten Gründen, ist es wichtig, dass du den Title-Tag außerordentlich präzise, relevant und ansprechend formulierst. Und ein zweiter wichtiger Tag, das sind die Meta-Beschreibungen. Anders als der Title Tag erscheint die Meta-Beschreibung nicht auf der Seite selbst, sondern nur in den Suchergebnissen. Und diese Beschreibung, diese Seitenbeschreibung dient dazu, dem Nutzer einen kurzen Überblick über den Inhalt deiner Webseite zu geben und ihn zum Klicken auf den Link zu animieren.
Simone [00:03:54]:
Auch hier ist es wichtig, dass die Meta-Beschreibung präzise, relevant und ansprechend formuliert wird.
Sie sollte das Hauptkeyword der Seite enthalten und eine Länge von ungefähr 160 Zeichen nicht überschreiten. Und eine gut beschriebene Meta-Beschreibung trägt dazu bei, dass die Suchenden klicken und auf deine Webseite kommen.
Oder im Fachjargon ausgedrückt, die Meta-Beschreibung trägt dazu bei, die Klickrate zu erhöhen und somit mehr Traffic auf deine Webseite zu bringen. Du musst dir das so vorstellen, die Meta-Beschreibung ist wie das Schaufenster eines Ladengeschäfts, also wo kurz gezeigt wird, worum geht es auf der Webseite oder beim Schaufenster, was kann ich in dem Laden kaufen.
Frank [00:04:43]:
Dann mache ich mal weiter mit den Robots-Metatags. Das sind ebenfalls Meta-Tags, die sehr wichtig sind für die Suchmaschinen-Optimierung.
Diese Tags ermöglichen es, dir bestimmte Anweisungen an Suchmaschinen zu geben und somit die Indexierung deiner Webseite zu steuern. Zum Beispiel kannst du mit diesem sogenannten No-Index-Tag Seiten markieren, die nicht in den Suchmaschinen angezeigt werden sollen.
Das kannst du zum Beispiel nutzen, AGBs, Impressum oder eine Danke-Seite von der Indexierung auszuschließen.
Mit dem No-Follow-Tag kannst du Links auf deiner Seite kennzeichnen, die nicht von den Suchmaschinen verfolgt werden sollen.
Die Robot-Metatags sind besonders nützlich, wenn du eine große Webseite mit vielen Unterseiten hast oder Webseiten, die du regelmäßig aktualisierst. Sie helfen dabei, die Indexierungszeit zu verkürzen und sicherzustellen, dass nur relevante und wichtige Seiten in den Suchmaschinen erscheinen.
Das klingt jetzt bis hierhin vielleicht ein bisschen anstrengend, aber wenn man das einmal auf dem Bildschirm gezeigt bekommt, ist das natürlich auch wesentlich einfacher zu verstehen.
Und genau das machen wir im Übrigen in unserem SEO-Club. Der SEO-Club findet zweimal im Monat statt. Zum einen gibt es eine große Fragerunde, die wir "Hotseat" nennen.
Da kannst du dann deine Fragen zu SEO stellen und wir beantworten dir diese. Zum anderen gibt es monatlich ein Thema, bei dem wir tiefer einsteigen und zeigen, was du tun solltest, damit deine Webseite bei Google besser gefunden wird.
Im SEO-Club geht es also darum, dass deine Webseite bei Google sichtbar wird. Und wenn du deine Webseite nach vorne bringen möchtest, mehr Sichtbarkeit, mehr Leads, Besucher und letztendlich auch mehr Umsatz haben möchtest, dann bist du gerne herzlich eingeladen, unserem SEO-Club beizutreten.
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Den Link zum SEO-Club findest du natürlich auch noch mal in den Shownotes oder auf unserer Webseite https://alsa-digital.de
Simone [00:06:51]:
Jetzt kommen wir zu einem Metatag, der früher einmal total wichtig war, aber jetzt an Bedeutung komplett verloren hat.
Aber weil es hierzu immer wieder Nachfragen gibt, wollen wir dieses MetaTag nicht unerwähnt lassen. Hierbei handelt es sich das Meta-Keyword-Tag.
Das Keyword-Tag war einst das Instrument, Suchmaschinen die thematische Ausrichtung einer Webseite mitzuteilen. In das Meta-Tag konnte man relevante Schlüsselwörter einfügen, die den Inhalt der Seite beschreiben sollten. In dieses Meta-Tag konnte man relevante Schlüsselwörter einfügen, für die man ranken wollte.
Die Bedeutung des Meta-Keyword-Tags ist mit den Jahren Richtung Null gegangen. Also Google zum Beispiel kommuniziert ganz offen, dass sie dieses Tag nicht mehr nutzen, die Keywords auszulesen.
Somit ist das Keyword Meta-Tag kein Signal mehr für ein gutes Ranking in der Suchmaschine. Und tatsächlich könnte sogar eine übermäßige oder unpassende Verwendung von Meta-Keywords heute sogar nachteilig sein, da dies als Versuch der Manipulation der Suchmaschine angesehen werden könnte.
Und deshalb sehen wir in der aktuellen SEO-Praxis von dem Einsatz des Meta-Keyword-Tags ab. Es hat keinen positiven Effekt mehr auf das Ranking einer Webseite und kann sogar schädlich gewertet werden. Viel wichtiger ist es also hochwertige Inhalte zu erstellen, die von sich aus relevante und natürliche Schlüsselwörter enthalten.
Frank [00:08:32]:
Dann komme ich mal zu dem nächsten Tag und zwar ist das der Alt-Tag, kurz für Alternativtext.
Das ist ein essenzielles HTML-Attribut, das du verwendest, eine Textbeschreibung eines Bildes anzugeben. Falls das Bild auf der Webseite nicht geladen werden kann, wird genau dieser Text stattdessen angezeigt.
Wenn du präzise und relevante Beschreibungen in diesen Alt-Tag einfügst, kann die Webseite besser von Suchmaschinen erfasst werden und bietet besseren Kontext für das Bild.
Zum Beispiel, wenn ein Bild einen grünen Wald zeigt, dann könnte der Alt-Tag lauten: "dichter grüner Wald bei Tageslicht". Auf diese Weise verstehen sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen den Inhalt des Bildes besser.
Wenn du dich jetzt fragst: "Hey, wieso verstehen Nutzer das Ganze besser?", dann muss ich dir sagen, dass die Bildbeschreibung auch ein wichtiger Aspekt der Webzugänglichkeit für Menschen mit Einschränkungen sind. Besonders trifft das beispielsweise Nutzer oder Nutzerinnen, die auf einen sogenannten Screenreader angewiesen sind.
Also Menschen, die eine Seheinschränkung haben. Die Zugänglichkeit zu Webseiten ist im Barrierefreiheitsstärkungsgesetz verankert. Dieses Gesetz tritt im Juni 2025 in Kraft. Das ist jetzt wirklich nicht mehr lange hin. Höre dazu bitte gerne unsere Podcastfolge 107.
In dieser Folge setzen wir uns mit diesem Gesetz auseinander, sprechen darüber, was für Webseiten und Online-Shops zu beachten gibt und geben dir auch noch fünf wertvolle Tipps für die Barrierefreiheit deiner Webseite. Also einfach mal die Folge 107 der "SEO-Häppchen" hören.
Simone [00:10:10]:
Und da wir gerade bei Tipps sind, möchten wir dir noch fünf Tipps zur Optimierung von Metatext geben.
Tipp Nummer 1: Stelle sicher, dass jede Seite auf deiner Webseite einen einzigartigen Title-Tag und eine Meta-Beschreibung hat. Denn Duplikate können dazu führen, dass Suchmaschinen deine Seiten als doppelten Inhalt ansehen, was sich negativ auf dein Suchmaschinen-Ranking auswirken kann. Wenn du jeder Seite maßgeschneiderte Titeltext- und Meta-Beschreibungen zuweist, sorgst du dafür, dass jede Seite optimal von Suchmaschinen erfasst und indexiert wird. Dadurch erhöhst du natürlich die Sichtbarkeit deiner Webseite und verbesserst die Chancen, dass potenzielle Besucher deine Seite finden und besuchen.
Tipp Nummer 2: Füge relevante Schlüsselwörter in die Metatext ein, Aber übertreibe es dabei nicht.
Tipp Nummer 3: Halte dich an Zeichenbegrenzungen. Ein Title-Tag sollte in der Regel 50 bis 60 Zeichen und eine Meta-Beschreibung 150 bis 160 Zeichen umfassen. Längere Tags werden auf den Suchergebnislisten möglicherweise abgesteckt.
Tipp Nummer 4: Sowohl das Title-Tag als auch die Meta-Beschreibung sollten ein genaues, relevantes und richtiges Bild des Inhalts deiner Seite vermitteln und gleichzeitig den Nutzer zum Klicken anregen. Wenn du irreführende Texte verwendest, führt das zu einer hohen Absprungrate und einem Verlust an Glaubwürdigkeit, da Besucher enttäuscht werden.
Und Tipp Nummer 5: Die Optimierung von Meta-Tags ist ein kontinuierlicher Prozess, der sorgfältige Überwachung und Anpassung erfordert. Es ist wichtig, dass du die Klickrate im Auge behältst und bei Bedarf Anpassung vornimmst.
Frank [00:11:54]:
Ich möchte abschließend noch einmal sagen, dass die moderne SEO-Praxis nicht auf veralteten Methoden wie dem schon erwähnten Meta-Keyword-Tag beruht.
Vielmehr geht es die Erstellung qualitativ hochwertigen Contents, der die richtigen Keywords auf natürliche Weise beinhaltet. Klar sind Meta-Tags weiterhin ein wichtiger Bestandteil von SEO.
Es ist total wichtig, dass sie richtig genutzt werden. Also einzigartige und prägnante Titel und Beschreibung, guter Umgang mit Schlüsselwörtern und auch ein Auge auf die Zeichenbegrenzung sind dabei wichtig.
Also, SEO ist ein fortlaufender Prozess, der auch Tests und Anpassungen erfordert, die besten Leistungen zu erzielen. Denn letztendlich ändern sich auch die Algorithmen der Suchmaschinen gelegentlich. Und weil das so ist, wird es auch in der nächsten Woche wieder eine neue Folge der SEO-Häppchen geben mit den neuesten Informationen.
Und bis dahin verabschiede ich mich und sage für heute Tschüss und auf Wiedersehen.
Simone [00:12:57]:
Und ich verabschiede mich auch, sage Tschüss, bis zur nächsten Woche. Bis nächste Woche.
Optimierung von Meta-Tags zur Verbesserung von Sichtbarkeit und Reichweite
Der Schlüssel zur Optimierung deiner Meta-Tags liegt in der Balance zwischen Einzigartigkeit und Klarheit.
Indem du sicherstellst, dass sowohl der Titel als auch die Beschreibung präzise auf den Inhalt abgestimmt sind, kannst du nicht nur die Sichtbarkeit deiner Webseite verbessern, sondern auch den Anreiz zum Klicken erhöhen.
Eine ansprechende und einprägsame Beschreibung hilft dabei, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und ihr Interesse an deinem Inhalt zu wecken.
Denke daran, relevante Schlüsselwörter einzubinden, um die Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen und deine Webseite für potenzielle Besucher attraktiver zu machen.
Mit einer sorgfältigen Optimierung deiner Meta-Tags steigerst du die Effektivität deiner Webseite und erzielst eine höhere Conversion-Rate.
Tipps für effektive Meta-Tags
- Einzigartige Titel: Erstelle für jede Seite einen unverwechselbaren Titel.
- Aussagekräftige Beschreibungen: Deine Beschreibung sollte informative und relevante Einblicke geben.
- Gezielter Einsatz von Schlüsselwörtern: Integriere die Keywords natürlich im Titel und in der Beschreibung.
- Achtung, Zeichenbegrenzung: Halte dich an die empfohlenen Längen für Titel (50–60 Zeichen) und Beschreibungen (155–160 Zeichen)
Beispiel für einen guten und einen schlechten Title-Tag
Dieser Titel ist effektiv, da er präzise und ansprechend ist.
Er schafft sofort Klarheit über den Inhalt der Seite (Tipps für hausgemachte Pizza), enthält ein attraktives Listenelement ("Die 10 besten"), das Neugier weckt, und fügt einen zusätzlichen Nutzenvorschlag hinzu ("Backen leicht gemacht").
Durch das integrierte Schlüsselwort "hausgemachte Pizza" ist er auch SEO-relevant.
Dieser Titel ist problematisch, weil er vage ist und keine spezifischen Informationen über den Seiteninhalt oder den Wert für den Leser enthält.
"Pizza Seite - Startseite" schafft keine Differenzierung und motiviert nicht zum Klicken. Es fehlt an Einzigartigkeit und einem klaren Bezug zu möglichen Suchanfragen.
Beispiel für eine gute und eine schlechte Meta-Description
Diese Beschreibung nutzt die Zeichenbegrenzung optimal aus, ohne dabei überladen zu wirken.
Sie lockt mit der Aussicht auf hilfreiche Inhalte ("Experten-Tipps"), baut eine klare Erwartung auf, was der Leser lernen wird ("perfekte hausgemachte Pizza", "Schritt für Schritt") und verwendet Schlüsselwörter, die im SEO-Kontext relevant sind.
Damit erhöht diese Beschreibung die Chance, dass Nutzer auf das Suchergebnis klicken.
Die Kurzbeschreibung scheitert daran, wertvolle Informationen zu bieten.
Sie ist VIEL zu allgemein, enthält keine Schlüsselwörter, die die Neugier der Nutzer wecken oder ihnen einen Grund geben würden, auf den Link zu klicken.
Es wird die Möglichkeit verschenkt, eine aussagekräftige Message zu vermitteln.
Die Optimierung von Meta-Descriptions erfordert einen klaren Fokus auf den Nutzer und was er auf der Seite finden wird.
Es geht darum, Interesse und Neugier zu wecken, indem du einen knappen Einblick in die Inhalte gibst und gleichzeitig mit geschickt platzierten Schlüsselwörtern das Ranking in den Suchergebnissen verbesserst.
Eine gut formulierte Beschreibung spiegelt den Inhalt deiner Seite wider, ohne dabei zu sehr zu verraten, und motiviert den Suchenden zum Klicken, indem sie ihm den Nutzen klar vor Augen führt.
Bildoptimierung und ALT-Tags
Vergiss bitte nicht die Bildoptimierung durch genaue ALT-Tags. Diese Tags sind nicht nur wichtig für die Indexierung deiner Webseite durch Suchmaschinen, sondern spielen auch eine entscheidende Rolle für die Barrierefreiheit.
Sie ermöglichen es Menschen mit Sehbehinderungen, deinen Inhalt zu verstehen und zu genießen.
Wenn du deine Bilder mit präzisen ALT-Tags versiehst, trägst du dazu bei, dass deine Webseite für alle Benutzer zugänglich ist.
Beispiel für einen guten und einen schlechten ALT-Tag für Bilder
Dieser ALT-Tag beschreibt genau, was auf dem Bild zu sehen ist, und bietet Kontext, der für das Verständnis der Seite wichtig sein könnte.
Er bezieht sich direkt auf das Thema hausgemachte Pizza, was für die SEO-Relevanz der Seite hilfreich ist, und betont ein positives Erlebnis (Genuss), das emotionsgeladen und ansprechend ist.
Zudem unterstützt er die Barrierefreiheit, indem er Personen mit Seheinschränkungen ermöglicht, die Bildinhalte nachzuvollziehen.
Dieser ALT-Tag ist äußerst ungenau und bietet keinerlei Nutzen weder für SEO noch für die Barrierefreiheit.
Er liefert keine Information über den Inhalt des Bildes und lässt jede Art von Kontext oder Beschreibung missen.
Die Verwendung eines solchen generischen ALT-Tags ist eine vertane Chance sowohl in Bezug auf die Optimierung für Suchmaschinen als auch für die Bereitstellung eines barrierefreieren Webangebots.
RankMath
Das WordPress-Plugin RankMath vereinfacht den Prozess der Suchmaschinenoptimierung enorm und bietet intuitive Werkzeuge zur Einstellung von Meta-Tags für Beiträge und Seiten.
Nach der Installation ermöglicht es ein benutzerfreundliches Dashboard, über welches Nutzer Schritt für Schritt durch die Optimierung geleitet werden, einschließlich der präzisen Eingabe von ALT-Tags für Bilder.
RankMath analysiert den Content und gibt konkrete Vorschläge zur Verbesserung der SEO-Tauglichkeit – beispielsweise, wie Meta-Tags mit relevanten Schlüsselwörtern angereichert und optimiert werden können.
Bei der Eingabe unterstützt es nicht nur durch eine Echtzeit-Vorschau, sondern auch durch eine Punktwertung, die anzeigt, wie gut ein Beitrag oder eine Seite für die Suchmaschinen optimiert ist.
Diese visuellen Feedback-Mechanismen erleichtern es, die eigene SEO-Strategie zu verfeinern und die Online-Präsenz effektiv zu verbessern.
So sehen die wichtigen Meta-Tags bei Rank-Math aus:
Fazit
Meta-Tags sind dabei ein wichtiger SEO-Bestandteil, aber nur ein Teil des Gesamtbildes.
Eine effektive SEO-Strategie berücksichtigt vielfältige Aspekte, von der Struktur einer Webseite über hochwertigen Inhalt bis hin zu starken Backlinks.
