Website-Relaunch - was tun und was nicht?
Das Internet entwickelt sich permanent weiter. Deshalb musst du auch von Zeit zu Zeit deine Website den neuen technischen Standards oder den Anforderungen der Nutzer anpassen. Selbst wenn du deine Website gut pflegst, kommst du irgendwann an einem Relaunch der Website nicht vorbei.
Ein Relaunch deiner Website bedeutet, dass sie mit neuen Inhalten und neuem Design aktualisiert wird. Eine Website muss von Zeit zu Zeit neu gestaltet oder umstrukturiert werden, weil sich die Art und Weise, wie Menschen das Internet nutzen, geändert hat oder weil es technische Anforderungen gibt.
Der Website Relaunch ist ein wichtiger Teil des Website Managements. Er kann auf viele Arten durchgeführt werden, aber es gibt ein paar Dinge, die man wissen sollte, bevor man damit beginnt.
In diesem Blogartikel gebe ich dir 6 Tipps für den erfolgreichen Website Relaunch.
Tipp Nr. 1 - Überprüfe den Inhalt und recycle den Content
Die Inhalte deiner Website solltest du zwar sowieso regelmäßig aktualisieren, aber der Relaunch ist eine hervorragende Gelegenheit, dies auch wirklich zu tun. Überprüfe alle Seiten, Artikel, Bilder und andere Komponenten deiner bisherigen Website. Du wirst feststellen, dass du viel Content hast, den du mit Sicherheit recyceln kannst. An dem Content Recycling ist im Zuge eines Website-Relaunches nichts Verwerfliches!
Das ist aus mehreren Gründen so. Zum einen nutzt du so den Relaunch, um deine Inhalte auf den neuesten Stand zu bringen. Wenn du Blogartikel aktualisierst, dann bemerkt Google, dass du deine Website auf dem aktuellsten Stand hältst. So baust du deine "Authority" weiter aus. Lies dazu auch den Artikel über "E-A-T".
Mache unbedingt sichtbar, dass du eine Blogartikel aktualisiert hast. Beispielsweise so, wie du es bei den Artikeln auf unserer Website siehst. Der Nutzer weiß sofort, ob ein Artikel schon älter ist, oder ob er auf den neuesten Stand gebracht wurde.
Du kannst Blogbeiträge und Artikel, die sich aktuell auf deiner Website befinden, auch mal mit neuen Titeln oder Beschreibungen neu veröffentlichen.
Du kannst Beiträge auch teilen. So machst du aus einem Artikel sehr einfach zwei oder mehr Artikel. Wahrscheinlich fällt dir das recht leicht. Achte darauf, dass sie aktuelle Keywords enthalten.
Auf diese Weise bekommst du nicht nur mehr Suchmaschinen-Traffic, sondern machst auch potenzielle Leser auf dich aufmerksam, die bisher über die Suchmaschinen nicht fündig geworden sind.
Du solltest mehrere alte und neue Artikel mit Kategorien und Querverlinkungen miteinander verbinden. Das macht es erfahrenen Nutzern deiner Webseite leichter, sich zurechtzufinden. Es ermutigt sie außerdem, ältere Inhalte weiterzulesen und sich auch auf neuere Artikel zu freuen. Und auch Google freut sich über eine gute Website Struktur.
Tipp Nr. 2 SEO. SEO? Ja, SEO!!!
Die Suchmaschinenoptimierung während eines Website Relaunches ist außerordentlich komplex. Hier sind nur einige Fragen, die du dir stellen musst. Für welche Keywords rankt dein Wettbewerber? Wie sieht eine Homepage deines Konkurrenten aus? Wie viele Backlinks haben sie und wie haben sie diese bekommen? Wirst du bereits bei Google gefunden? Wie sind deine Google Rankings? Wie ist die user experience auf der derzeitigen Website?
Diese Fragen und noch viel mehr musst du VOR dem Relaunch beantworten.
Deshalb ist es absolut sinnvoll, wenn du dir für dein Relaunch Projekt Hilfe bei einem echten Profi holst. Denn nach dem Relaunch soll deine Website ja erfolgreicher sein, als die Websites, mit denen du konkurrierst. Und die Website Analyse VOR dem Relauch und die Suchmaschinenoptimierung WÄHREND des Relaunches sind die Schlüssel dazu.
Achte darauf, dass der Inhalt originell und frisch ist. Klau keine Ideen von anderen Webseiten, nur weil es verlockend erscheint. Schreibe über alles, was dir durch den Kopf geht und versuche, die website Besucher mit einzigartigen Inhalten anzulocken, die auf ihren Bedürfnissen basieren.
Du musst qualitativ hochwertige Inhalte produzieren. Nutze dazu auch die Inhalte, die bereits vorhanden sind. Wie in Tipp Nr,. 1 beschrieben, kannst du sicher etwas recyceln. Es spielt keine Rolle, ob es sich um Text- oder Videoinhalte handelt.
Du musst trotzdem Zeit und Mühe investieren, um interessante und nützliche Informationen zu erstellen. Wenn du dir nicht sicher bist, dass deine Leser oder potenziellen Kunden mögen, was du vorbereitet hast - warum sollten sie dann auf deiner Webseite bleiben?
Video
Diese Live wurde am 18.02.22 aufgenommen.
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Transkript des Videos:
00:00:04 Frank
Herzlich Willkommen zur 7. Folge der SEO Häppchen.
Heute sprechen wir über ein Thema, was eigentlich alle betrifft und zwar über den Relaunch von Webseiten. Und was genau man da aus SEO Sicht beachten sollte.
Ich bin Frank Sarodnick. Ich bin Business- und Technik-Mentor. Ich sorge dafür, dass die Technik, die man für das Online Business benötigt, richtig funktioniert.
00:00:30 Simone
Und ich bin Simone Sarodnick. Ich bin Expertin für Suchmaschinenoptimierung. Ich sorge dafür, dass Webseiten bei Google oben gefunden werden.
Wir haben heute das Thema Relaunch und SEO. Aber zunächst möchten wir erstmal klären, was ist überhaupt ein Relaunch? Frank, vielleicht kannst du dazu was sagen?
00:00:53 Frank
Ja, ein Relaunch ist im Prinzip der Prozess, wenn man seine Webseite rundherum erneuert.
Das braucht man, weil sich bestimmte technische Gegebenheiten im Laufe der Zeit ändern oder aber auch die Erwartungen der einzelnen Nutzer an eine Webseite ändern sich mit der Zeit.
Und wenn man sich heute im Internet bewegt, findet man noch Webseiten, die so aus den 90-ern sind, wo man noch eine ganz andere Struktur hat und auch ganz andere Bilder und Aufbau der Webseite.
Dann sagt man sich OK. Die Website ist nicht mehr wirklich modern. Ohne das genau beschreiben zu können, aber man sieht, dass diese Webseite mal richtig erneuert werden müsste und das ist dann der Relaunch einer Webseite.
Das versteht man darunter. Der Prozess kann sehr, sehr umfangreich sein und man kann da auch natürlich eine Menge Fehler machen. Eine Menge Fallstricke, die liegen und deshalb ist es umso wichtiger, dass man bei dem Relaunch einer Website bestimmte Sachen richtig gut beachtet.
Und da werfe ich jetzt den Ball wieder zu dir zurück Simone.
Was muss man unter SEO Aspekten, also unter Suchmaschinenoptimierung-Aspekten, bei dem Relaunch beachten?
00:02:17 Simone
Ja, da gibt es ja einige wichtige Sachen, die zu beachten sind.
Es ist ja erst mal so, dass die alte Website sicherlich auch Traffic hatte, also Besucher hatte und bestimmte Rankings hatte.
Und beim Relaunch kann es passieren, wenn man eine bestimmte Maßnahme nicht durchführt, das nach dem Relaunch dieser gesamte Traffic und die Besucher weg sind. Das ist in dem Fall, wenn man eben die alten Adressen nicht auf die neuen Adressen umleitet.
Also in der Praxis hat man immer mal gesehen, sieht man immer mal Beispiele, dass da jemand postet: "Ich habe ein Relaunch gemacht und jetzt ist mein gesamter Traffic eingebrochen! Woran liegt das denn, denn ich hab ja eigentlich die Website modernisiert, das müßte ja besser laufen".
Und dort liegt genau der springende Punkt.
Google surft natürlich noch die alten Adressen an und wenn die nicht umgeleitet sind auf die neuen Adressen - das kann er ja nicht wissen - , dann bricht der Traffic ein.
Du musst dir das so vorstellen, als wenn du umziehst. Du hast eine alte Adresse von deiner Wohnung und da kommt die ganze alte Post hin. Du stellst ja auch bei der Post zum Beispiel einen Nachsendeauftrag, damit die alte Post oder die Post an die alte Adresse zu der neuen Adresse geleitet wird.
Und so ist das auch mit mit den URLs. Google oder auch nicht nur Google, natürlich auch die Nutzer, die steuern eben unter Umständen noch die alten Adressen an und bekommen dann - wenn du nicht umgeleitet hast - eine Fehlermeldung.
Und um das zu verhindern, ist es eben wichtig, während des Relaunches Maßnahmen zu ergreifen, dass diese Umleitung funktioniert.
Der zweite Punkt, den man beim relaunch macht: alte Inhalte werden erneuert.
Da ist dann immer die Frage: Lasse ich die alten Inhalte stehen oder was mache ich damit? Es macht Sinn eine Website beim Relaunch auch mal aufzuräumen.
Also Inhalte, die qualitativ nicht mehr hochwertig sind, weil sie veraltet sind oder auch schlecht erstellt sind, die können ruhig auch mal gelöscht werden. Wenn die keinen Mehrwert bringen, brauchen sie sich auch auf der Webseite nicht mehr befinden.
Und deshalb dient der Relaunch immer ganz gut dazu, eine Website auch mal aufzuräumen.
Man merkt dann, wie die Webseite leichter, luftiger wird und wie auch Google viel, viel besser durchkommt und diese Site auch crawlen kann. Und man sieht dann auch, wie sich Rankings verbessern, weil einfach die Inhalte, die wertvollen Inhalte der Webseite viel besser erreicht werden können.
Also einfach mal auch Müll wegschmeißen und die Webseite aufräumen!
Und der dritte Punkt ist, dass nach dem Relaunch natürlich ein verstärktes Monitoring durchgeführt werden sollte.
Denn es werden soviel Änderungen an der Webseite vorgenommen, da kann auch mal der eine oder andere Fehler passieren. Gerade bei größeren Webseiten, wenn in großen Teams gearbeitet wird, da ist es einfach so, dass da Sachen mal nicht hundertprozentig umgesetzt werden und solche Sachen kann man halt über ein verstärktes Monitoring herausfinden.
Um dann eben Fehler zu beseitigen und diesen Relaunch auch wirklich ja so zu gestalten, dass er dann auch letztendlich zum Erfolg führt.
00:06:10 Frank
Das waren super interessante Ausführungen. Also, ich mag die Ausführungen insbesondere mit der Postweiterleitung, weil das ist ein sehr, sehr griffiges Beispiel.
Aber ich möchte das einmal nochmal ganz, ganz kurz jetzt zusammenfassen:
Punkt Nummer 1: Ist das "redirecten" also das Umleiten von Adressen.
Punkt Nummer 2: Ist das Aufräumen und die Struktur und der
Punkt Nummer 3: Ist das Monitoring.
Und jetzt habe ich noch einen vierten Punkt:
Das ist der Tipp, den ich wirklich allen gebe: arbeite mit Profis zusammen, wenn du den Relaunch deiner Webseite machst.
Und da wir gerade bei diesem Thema sind: Wenn du mehr wissen willst, wie wir arbeiten und auch Fragen hast zu dem ganzen Thema Relaunch oder zu dem Thema SEO, dann kannst du auf Eventbrite Gratis-Tickets holen.
Wir antworten im Rahmen der SEO Häppchen einmal im Monat, am letzten Montag des Monats auf deine Fragen.
Du fragst - wir antworten.
Das Ganze ist natürlich komplett live und wir würden uns freuen, wenn wir dich dort auch mal begrüßen können. Damit sind wir wieder am Ende angelangt und ich wünsche dir ein wunderschönes Wochenende und sage Tschüss bis zum nächsten Mal.
00:07:26 Simone
Und ich sage auch Tschüss bis zum nächsten Mal.
Tipp Nr.3 - Erstelle eine Checkliste für den Website Relaunch
Eine Checkliste hilft dir, die komplexen Anforderungen an den Relaunch deiner Website zu meistern. Wenn du ohne Checkliste arbeitest, kann es dir passieren, dass du Fehler machst, die sich auf die Sichtbarkeit deiner Website bei Suchmaschinen und Nutzern negativ auswirken.
Du kannst das Projekt natürlich an eine Agentur auslagern. Aber du musst trotzdem jemanden haben, der deine Website und die Ziele deines Unternehmens für diesen Relaunch kennt. Ansonsten hat es keinen Sinn, damit zu beginnen.
Viele konzentrieren sich während des Relauches auf die Inhalte und vergessen dabei die technische Umsetzung. Aber die Technik spielt eine große Rolle für eine positive Nutzererfahrung. Gut gelaunte Website Nutzer sind eher bereit, bei dir zu kaufen. So erhöhst du deine Conversion rate und wirst erfolgreich.
Da der Relaunch einer gesamten Website mit deinen Zielen zusammenfallen muss, solltest du auch die Checkliste mit einem Profi erarbeiten.
Tipp Nr. 4 - Lesen
Ein Relaunch einer Website ist schwierig. Du musst sicherstellen, dass deine neue Seite SEO-freundlich ist und gut in den Suchmaschinen ranken wird.
Der Blogpost "SEO Relaunch" von der SEO Experte Simone Sarodnick hat alle Informationen, die du brauchst, um einen Relaunch durchzuführen, ohne dir Sorgen um den Verlust von Traffic zu machen. Es gibt hier viele tolle Tipps sowohl für Anfänger als auch für Fortgeschrittene. Hier die Tipps von Simone in der kurzen Zusammenfassung
- 1- Relaunch und SEO gehören zusammen.
- 2- Beziehe SEO von Beginn an in das Projekt mit ein.
- 3- Schaffe logische Strukturen deiner Inhalte.
- 4- Nimm die Position deiner Kunden ein.
- 5- Begeistere mit deinen Inhalten.
- 6- Sorge für eine sehr gute technische Performance.
- 7- Kümmere dich um die Beliebtheit der Webseite.
- 8- Zeige deinen Expertenstatus.
- 9- Überwache den Erfolg deiner Webseite.
- 10- Beobachte deinen Wettbewerb.
Der Post enthält einen Überblick darüber, wie SEO beim Relaunch funktioniert. Simone geht dann auf spezifische Strategien ein, wie die Auswahl von Keywords und das Schreiben von Inhalten. Sie deckt auch Off-Site-Techniken wie Linkbuilding ab.
Außerdem empfehle ich dir noch ein Buch. Und zwar "Relaunch!: Mit neuen Webseiten in die Zukunft" von Stefan Schmidt, Christian Behrends und Simone Sarodnick.
So wird dein Website Relaunch wirklich erfolgreich!
Tipp Nr. 5 - Plane genügend Zeit ein
Plane genügend Zeit für den Relaunch deiner Website ein!
Du musst viel beachten und viel bedenken. Du musst entscheiden, was du neu definieren willst! Setzt du auf SEO und wie machst du es mit dem Corporate Design? Willst du die Website neu gestalten und sie moderner aussehen lassen? Welche Aspekte wirst du in deinem Onlineshop verändern? Braucht deine Website neue Bilder?
Überlege dir, was für deine Geschäftsziele, Verkaufszahlen, Branche und Marke am besten wäre.
Hast du ein klares Geschäftsziel? Das ist wichtig, wenn es darum geht, deine Online-Strategie zu entwickeln und herauszufinden, welche Kanäle auf social media sich am besten für deine Marke eignen. Als Start-up willst du wahrscheinlich mit minimalem Aufwand maximale Wirkung erzielen. Aber wenn dein Unternehmen wächst, wird auch der Bedarf nach Wachstum steigen! Wenn du noch kein konkretes Ziel oder eine Strategie auf lange Sicht definiert hast, solltest du diese Einstellung im Hinterkopf behalten.
Wie du siehst, gibt es Fragen über Fragen, die du sicher nicht in einer Stunde und allein beantworten kannst. Um diese Fragen beantworten zu können, empfehlen wir dir, ein Audit deiner aktuellen Website durchzuführen. Erst dann kannst du Schritt für Schritt die Details abarbeiten.
Tipp Nr. 6 - Arbeite mit Profis
Ich nehme an, dass du bereits darüber nachgedacht hast, deine Website zu aktualisieren. Wir können dir helfen! Wir werden deine aktuelle Seite überprüfen und dir einen umsetzbaren Plan erstellen, um das Beste aus deiner Investition herauszuholen.
Es gibt viele Gründe, warum es Zeit für eine neue Website sein könnte, einschließlich eines veralteten Designs oder einer Funktionalität, die nicht den heutigen Standards entspricht. Vielleicht möchtest du mehr Kontrolle darüber haben, welche Inhalte auf der Homepage erscheinen oder wie Leute dich online finden. Was auch immer der Grund sein mag, wir sind hier, um dir bei der Umsetzung zu helfen.
Kontaktiere uns jetzt und starte den besten Relaunch aller Zeiten.
